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好文案的标准_好文案的标准有哪些_1

ysladmin 2024-06-08 人已围观

简介好文案的标准_好文案的标准有哪些       好文案的标准是一个非常广泛的话题,它涉及到不同领域的知识和技能。我将尽力为您解答相关问题。1.如何做好文案编辑?2.广告文案创作的3个关键步骤3.如何成为一名好文案人?4.好文案的三种维度如何做好文案编辑?

好文案的标准_好文案的标准有哪些

       好文案的标准是一个非常广泛的话题,它涉及到不同领域的知识和技能。我将尽力为您解答相关问题。

1.如何做好文案编辑?

2.广告文案创作的3个关键步骤

3.如何成为一名好文案人?

4.好文案的三种维度

好文案的标准_好文案的标准有哪些

如何做好文案编辑?

       这个问题,是开放式问题,但需要重新界定下内容!

       从策划人的角度这样分析!

       1、好文案的标准——从营销策划的角度,有效有结果才是好文案,也是好广告的标准,所以你的文案要解决问题,达到目标才行,所以你的问题,是你知道文案的目标吗,你的文案是不是解决问题式的文案?

       2、怎么做好文案——从职业的角度看,要做到好文案,就要具备知识能力、营销能力、洞察能力以及职业操守,为什么呢,因为文案就是一个职业,适应了就如鱼得水,不适应就如鲠在喉,希望能做好定位!

       一句话,这个问题,很难回答的到位!但是可以给你启发!

广告文案创作的3个关键步骤

        前面的笔记提到了文案的核心目标,创作文案容易掉的坑,文案需要培养用户思维,还提到了一些方法和技巧,让读者对文案有了一个大概的了解。

        也许你终于明白文案离你并没有想象中那么遥远,它早就已经渗透到了我们的生活当中。

        也许你是对文案有兴趣,未来想要从事相关职业,但对文案一无所知的小白。也许你是已经行走在文案的道路上,对文案有一定心得和经验的老司机。

        你都应该知道,创作好文案需要培养四种能力,分别是:文字表达能力、营销能力、洞察人心的能力、创意能力。

        一、文字表达能力。 文案无论是以什么样的形式出现,都应该有效地传递出信息,最终实现销售的目的,因此文字表达能力是一个文案所需要具备的基本功。

        文字表达能力,即是指用一段文字有效、准确地传达出想要传达的信息。

        这里的有效和准确是关键词,所以不一定运用多么华丽的辞藻和精致的修辞,视情况而定,有时朴素平实的语言反而会更能让用户理解和接受。

        那么如何增强文字表达能力呢?一种能力的培养需要理论知识的学习再加上生活中刻意的实践和运用,总结起来就是多看、多想、多写。

        显然后者需要自己操作,旁人没有办法代劳。针对前者,大家可以通过阅读、跟专业人士请教、观看视频甚至报专业课程来获取,不过阅读算是成本最低的学习方法,因此较为推荐。

        1.多看。 选择阅读的朋友,可以优先选择一些基础性的相关书籍, 比如如果写作逻辑性较差,可以阅读比如《金字塔原理》类型的书籍。

        此外尽可能多读优秀的经典作品 ,包括但不限于小说、诗歌、散文等。

        2.多想。阅读的同时,我们应该带着问题去思考。 思考如果是自己,这些理论我可以用在哪里,如果让我来写,我会怎么写?

        其次我们在看别人写的文案案例时,我们也可以思考,这个文案为什么会这样写,写的好不好,好在哪里,不好在哪里,如果我来写,我会怎么写?

        3.多写。在多看多想的基础上,用自己的方式写出来, 也许不会写的多好,但在这个过程中,却能够锻炼你的写作能力,也会让你在评价别人的文案时更加客观。

        二、营销能力。针对销售的不同阶段,产品应该采取不同的营销手段,来配合品牌的推广和传播。 比较经典的书籍有科特勒的《营销管理》和《定位》。

        还可以针对不同的方向如品牌、产品、传播等来阅读相关书籍,如《2小时品牌素养》、《需求》、《跨越鸿沟》、《传播学》等,具体大家可以上网搜索查阅。

        三、洞察人心的能力。文案要求拥有用户思维,所以我们需要研究用户的消费心理, 比如哪些因素会影响消费者的决策?大家可以从消费者心理、消费者能力、消费者行为等方向查阅相关书籍。

        四、创意能力。 尽管不是所有的文案都文采飞扬、妙趣绝伦,但充满想象力的文案却总能让人眼前一亮,过目不忘,让观者直呼过瘾,从而一传十、十传百,达到广泛传播的目的。

        创意十足的文案永远是文案创作者们的追求。 大家可以查阅相关的创意类书籍。

        以上就是文案创作需要培养的四种能力,这四种能力也可以将其运用到生活的其他方面,因为知识是可以迁移的,许多事情都有其共通之处,只要我们多留心观察,多思考和尝试,就一定能有新的发现和收获。 明天继续更新,再见~

如何成为一名好文案人?

       第一步:确定目的,是影响用户态度还是促使用户行动

       互联网营销时代,在不考虑战略背景的情况下,与付费相关的一些产品、商品(品牌广告除外)或者使用频率较高的免费产品,更倾向于追求?转化率?文案。

       而其他情况,更适合?影响用户态度?的文案。

       重点说明下,?影响用户态度?的文案不代表不能产生?转化率?,而是指它带来的转化率是非常?自然?的、顺带的,不是故意唤醒用户行为。相反的,侧重转化率的文案一般能带来短暂直接效益,但(在用户刚接触到文案的时刻)却是以牺牲?用户态度?为前提的。

       第二步:确定目标,好文案的标准是什么?

       在确定文案目的(在用户心智中建立正向态度)后,通常执行力极强(身体比头脑先行动)的童鞋们就直接杀到文案的?写作阶段?:提炼产品亮点、思考创意、行文?

       我们必须时刻紧扣文案写作的目的:影响用户态度。换句话说,就是让用户对产品的好印象(特殊优势)牢牢印刻在心智之中,一旦客户有购买动机时,大概率能使我们的产品列入用户的购买候选决策列表中(当然能成为唯一的决策对象是最好)。

       第三步:明确想要传达的独特亮点,就一个,不要再多

       如果你们老板、或产品、或技术同事有些实在想突出的不得了的功能,一把鼻涕一把泪的请求你体现多一个亮点,那请你务必保持你的原则:还是一个。但请务必在排版上削弱另外的辅助亮点,最终仅突出的点,还是,一个。

       如果你们产品的亮点功能有多个,或者刚研发(研制)了全新的亮点,那具体文案写作时该如何选取呢?

       选取主流用户最在乎的点。比如,百达翡丽手表的主流用户是中年高收入人群,儒雅传统,相对来说重视家庭;而劳力士手表的主流客户偏向于中青年的成功创业者,充满野心,有较强的进取心。针对不同的主流用户,我们就要将文案创意往相应用户在乎的事情上靠。没人能取悦所有人。而一旦一个产品(商品)尝试讨好所有人的时候,它就将变得什么都不是了。当我们确定了主流用户,并把唯一一个独特竞争优势(文案诉求)确定后,紧接着就该考虑如何将文案?雕刻?的过目不忘。

       关于广告文案创作的3个关键步骤的内容,青藤小编就和您分享到这里了,希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于互联网营销、文案写作、网站优化的技巧及素材等内容,可以点击本站的其他文章进行学习。

好文案的三种维度

       该篇文章首发于知识星球。一直有人咨询我关于文案的一些问题,这篇文章,相信会给你答案。

        写好文案,是一个黄金大道。

        那么,怎么才能成为一个好文案人呢?

        1、 感性

        我认为好文案人,第一原则一定是感性。

        感性的人,往往是热爱生活的人。

        感性的人,更具备同理心。

        感性的人,更容易写出感性的文字。

        这几条,都是好文案人的核心技能。给大家说几个与之相关的故事。

        李欣频。大家应该听过吧,我们的文案女王。李欣频老师已经写过数十本文案书,很多都是畅销书,她本人的带货能力,更是让我们这些同行深深佩服。

        李欣频老师,有一个好习惯。她特别喜欢看**。她写的很多文案,灵感都来自于**里。她说,她经常看到**里感动的句子,有道理的话,会忍不住把它记录下来,那些在**里落泪的台词,很多都成了她改编后的文案。

        让你感动的东西,也往往容易打动别人。

        早上的时候,我听了蓝莲花这首歌,不自觉就想到了陈末,想到了幺鸡,想到了稻城亚丁。也想到了小岳岳哭着喊着,追出租车的画面。

        那些感动我们的,往往也能感动别人。

        好文案人,首先要打动自己,才能打动别人。如果你特别理性,那么你往往很有可能不是一个嗅觉灵敏的人,在用户感上,就弱上不少。

        再说一个故事。

        台湾有一个特别厉害的文案人,卢建彰老师。卢老师当年给左岸咖啡写过一个获奖的作品,这个获奖的作品,当时是怎么写的呢?

        是卢老师在左岸咖啡坐了好多天,然后望着窗外的人来人往,突然写下了这句话:

        人,是巴黎最美的风景。

        我想,他一定是坐在窗口,看到了人来人往,年轻人相拥,成年人牵手,美女走在大街上,帅哥在肆意歌唱。

        还有一句我经常说的话,也是出自卢老师笔下,他说:

        “与其写出好故事,不如活出好故事。你得先成为一个人,像样的人。成为一个愿意感动,愿意感恩的人。当你成为这样的人,你就能说出好故事,写出好故事。”

        看。如果你成为这样的人,一定有机会成为一个好文案人。

        2、 广告人要懂得包容

        其实一开始,我并不是这样的人。

        我跟很多人一样,观点永远是非黑即白。我接受不了,我理解不了的观点。

        比如,四年前的微商,三年前的比特币,两年前的抖音和今天的拼多多、视频号。

        我始终理解不了。

        而且,我那会特别排斥。比如,我理解不了为什么有些人会花几个小时去刷抖音,理解不了腾讯为什么要做视频号,明明我们已经这么累了,我们被微信占用了这么多时间,还要用视频捆绑,让我们被微信剥夺更多时间。

        但我今天理解了。因为存在,即是有道理。

        我不喜欢,或许别人喜欢。

        有人可以顺便挣钱,有人顺便可以刷刷视频学习,有人可以刷刷视频,虚度时间。

        每个人用时间的方式不同,你可以理解,但无须排斥。

        当你一旦排斥很多东西,那你就学不到很多东西。因为你骨子里就不认可这些东西,自然学不进去了。

        我见过很多人,包括之前的我在内。听很多我不认可的东西时,总是很不耐烦,甚至想打断别人,但今天的我不会了。因为我知道,只有包容,才能学得更深。

        我给大家讲个例子。

        有一次我去参加一个培训,这个培训很贵,来的人也都是企业管理者和创业者们。

        我一开始进场时,特别不习惯。因为是那种特别闹的上课模式,有一种给人打鸡血的感觉,会场里一直很闹。

        我当时特别不适应。

        我是那种喜欢安安静静听课,安安静静记录笔记的人。

        但那个场子真的太吵了,还经常要人上去介绍自己,大声地说自己来自哪里,做什么。

        总之我很反感。我在我的笔记本上写上第一行字:“某年某月,我在X城市,会场的喧闹声想让我回家,我觉得这个时间,不如回家陪奶奶”

        我正准备下定决心离开时,这个培训的创始人出来了,他一开始说了这样一句话:

        “人要享受不同时间段的自己,如果你来到这里,那你就应该融入这里,看看这里的思想,看看让你不同的意见。”

        说实在的。我当时被打动了,不是因为被这句话打动了,而是因为,我是觉得我有一点点排斥我接受不了的东西。是它真的不好,还是我没去适应?

        我在心里问自己。后来我想明白了,其实,是我自己排斥,是我自己没认真去适应。然后我做了一件事,这件事情之后,真的给我带来太大的收获。

        我做的这件事是:

        “努力调频,让自己成为他们那样的人”

        两天后,我为自己的这个打算鼓掌,庆幸。这个课果然名不虚传,虽然我依然没有办法完全适应那样的模式,但我真的从这个会场学到很多创业的真东西。

        我想,如果那时候我离开,我现在创业的成绩,一定不如当时了。

        我想,如果我那时候离开,我学会包容的时间,一定还要慢不少。

        因为学会了包容,我就学会了另外一种模式背后的商业。理解了很多以前,我理解不了的东西,学到了不少真东西。特别感恩那个会场。

        也感谢,当时留下来的自己。

        再后来,我分析很多文案,看很多文案书,不再带着自己的偏见,非常包容地去看,终于理解了很多我之前不理解的销售行为。

        我开始理解,心理学背后的很多原因。

        看,这就是包容在文案这个领域,会带给你的收获,当然,很多时候包容不仅仅只是文案领域,或许在生活上,事业上,它都会给你带来大收获。

        3、“永不知足”

        “永不知足”其实算是一个中性词。对于文案人来说,就是一个褒义词。

        作文案这几年,我特别信奉一句话: “每一个文案,都有成为传奇的机会。”

        作文案这几年,写过很多文案,有一些文案确实带来了好几十万的收益,在作文案之前,完全没有想到。甚至,我们还写过一些接近50%转化率的文案。

        那这些好文案,是怎么写出来的呢?

        排除掉运气成分外,大多数都是靠无数次改出来的。

        改文案,改到吐,是一个好文案人的基本能力。这两天我们在一个乡村闭关做项目,我们一个同事负责作文案,她已经连续写了七八个版本,但可惜的是,我们依然没有通过。

        所以,还得改,还得写。

        很多人写文案就是得过且过,差不多就行了。但是好文案人,更追求极致的体验。能在规定时间内,尽量去改,至少改到让自己觉得很满意。

        如果你有团队,那就惨了。

        可能丢在团队里来,很多人会给你打击,这时候你还得再去改。

        我相信大家可能听过一些故事。

        有的文案团队,经常会带着团队成员去闭关,找一个乡村,人不多的,大家住下来,一住就是十多天,就是为了熬出一个好文案来。文案人们,什么事情都不做,就负责写文案,改文案。这才有了很多好文案出现。

        有人可能会说,我见过很多老师说,写文案是灵机一动的好想法呀,很多人说,文案是一下子想到的。

        对,这种文案也有。但大多数时候,甚至说90%的文案,其实都是慢慢改出来的。

        一下子成型,或者不怎么改的文案,是极少数的。

        如果你想要成为一个好文案人,基本上你就失去了向生活说“差不多”的机会。

        4、管得住口

        文案人要有基本的职业操守。

        因为我们写文案,做项目,经常知道客户的很多私密信息。

        比如某些企业商品的成本,定价过程,甚至知道一些企业的运营和商业模式。

        有一些没有操守的文案人,就会随便把这些信息卖出去,随口讲,那这就是不道德的。

        任何一个文案人,首先就是得“管得住口”,你要对自己的客户负责,要忠诚于自己的客户。不得随便泄露客户的任何秘密。

        我之前就听过一个消息。有一个行内的文案人,经常在各种场合里说一些企业的信息,然后很快这个人就被“封杀”了,因为很多企业的管理者都听过这个人的这个信息,所以再也不找这个人作文案。

        而且呀,我在多个场合跟一些朋友吃饭时,还能听到一些朋友对这个人的“差评”,这就极其不好,相当于个人品牌已经“报废”,除非是做其他行业去,否则基本上再也没有爬起来的机会。

        文案人,懂得及时住口,是最基本的职业操守!

        好了,这就是作为文案人的最基本的4个建议。如果你还想知道,更细节的信息,想问一些问题,也可以给我留言。

       想要写出一篇好的文案,以下三种维度是必须的。

       个性化

        没有特点的文案是不会引人注意的,只有与众不同的文案只有更贴近读者的文案,才能够被读者所需要,被读者所看见。

       逻辑性

        文案的出现每一句话都是有作用的,而每一句话的作用都是为了引起下一句话被看见,只有不断的被看见,才有真正的达到文案的目的。

       精炼度

        用最少的文字,表达最精准的内容,只需要不断的刻意练习,删去重复或者赘述的话,重新组合花语,让自己的语言更精准。

       文案中的个性化,文案中的逻辑性,文案中的精准度都会使文案的价值一步一步提升。

       好了,今天关于“好文案的标准”的话题就到这里了。希望大家通过我的介绍对“好文案的标准”有更全面、深入的认识,并且能够在今后的学习中更好地运用所学知识。